消费人群
消费者年轻化，促使食品饮料品牌发力于健康成分、打通圈层及兴趣社交为主的内容营销。
成分党
消费者逐渐追求产品成份上的健康以及原材料的可溯性。
圈层社交
通过打通不同圈层兴趣社交，加速产品出圈。
猎奇尝鲜
在食用属性上添加创意，增加互动性吃法等营销方式。
国潮涌现
通过国潮风广告将具有本土特色的食饮品牌做产品定位。
流量变化
根据国家统计局统计，2021年1-11月吃类消费总额增长率占据第一，疫情等客观因素与不断爬升的新媒体投放占比加速吃类销售额增长。 线上零售占比不断提升，5年提升5倍多，流量红利逐渐消失，私域流量将成为生鲜行业增长的新动力。
